Tag Archives: تیزر

چرا باید در کمپین‌های تبلیغاتی خود از موشن‌گرافیک استفاده کنید؟

هرساله یک ترند جدید روی کار می‌آید که افراد درون حوزه‌ی صنعت آن را آینده‌ی بازاریابی اعلام می‌کنند،  ترند سال 2014 موشن‌گرافیک بودند، اما برخلاف بسیاری ‌ترندهای زودگذر، موشن‌گرافیک هنوز هم بسیار باب هستند.

عمدتاً به این دلیل که موشن‌گرافیک پاسخ دوران بازاریابی ویدئویی به اینفوگرافیک هستند. اینفوگرافیک‌ها که راهی ساده و سرگرم‌کننده برای انتشار اطلاعات پیچیده هستند، به شما اجازه می‌دادند که توجه مشتری را طوری جلب کنید که یک متن ساده نمی‌توانست.

حالا در دورانی که ویدئوها تاج پادشاهی را از محتوا ربوده‌اند، موشن‌گرافیک همین کار را می‌کنند.

اما موشن‌گرافیک چیست‌؟

موشن‌گرافیک

در اصل موشن‌گرافیک  طراحی‌های گرافیکی هستند که حرکت می‌کنند. عمل گرفتن یک طرح ثابت و صاف و اضافه کردن بُعد به آن با استفاده از قوانین زمان و فضا.

اما حتی اگر این تعریف آشنا به نظر نیاید، مطمئناً آن را دیده‌اید. در تلویزیون، فیلم‌ها، اپلیکیشن‌ها، تبلیغات و عملاً هر رسانه‌ای که نیازمند نوعی جنبش باشد، موشن‌گرافیک حاضر هستند.

صعود بازاریابی ویدئویی

Cisco  پیش‌بینی کرده است که تا سال 2020، 80 درصد از کل ترافیک اینترنت ویدئو خواهد بود – بنابراین بازار احتمالی برای محتوای ویدئویی شما بزرگ است.

به‌خصوص وقتی کشش اثرگذاری که این رسانه دارد را در نظر می‌گیریم. کاربران اینترنت میانگین 19 ساعت در ماه را به تماشای ویدئو می‌گذرانند، 60 درصد از خریداران ویدئوهای محصولات را هنگام تصمیم‌گیری برای خرید تماشا می‌کنند، 174 درصد از خریداران بعد از تماشای ویدئو سفارش خرید را ثبت می‌کنند.

درحالی‌که ویدئوها صنعت بازاریابی محتوا را در طی دو سال گذشته متشنج کرده‌اند، باید فکر کرده باشید که هر کسب‌ و کاری با استفاده از تصاویر متحرک وب‌سایت‌ها و رسانه‌های اجتماعی خود را شلوغ می‌کند.

بااین‌حال، با اینکه 72 درصد از بازاریاب‌ها محتوا می‌گویند که تولید محتوای ویدئویی اولویت اول آن‌هاست در تقلا برای ایجاد محتوای اصیل، جذاب و اثربخش هستند.

اما تولید محتوای یکپارچه‌ی ویدئویی سخت است. این کار بیشتر شبیه به Blair Witch  خواهد بود تا Coca Cola، مگر اینکه بودجه‌ی سرمایه‌گذاری کردن بر ابزارهای عالی یا حتی بهتر، تیمی متخصص در نویسندگی، طراحی، تدوین و خلق محتوای ویدئویی داشته باشید.

محتوای ویدئویی خوب باید 5 مورد زیر را انجام دهد.

  1. باید الگوی شما را تمام‌مسیر در طی سفر خریدار هدایت کند.
  2. باید درک کند مخاطبانتان چه می‌خواهند و آن را به مصرف شدنی‌ترین شیوه‌ی ممکن به آنان عرضه کند. ویدئو بسیار قابل اشتراک‌گذاری است چون ذاتاً تابع بیننده است، آنچه او می‌خواهد را در بشقابی برایش سرو می‌کند و آن را به قطعات کوچک لقمه‌ای تقسیم می‌کند.
  3. باید ارزش تماشا کردن داشته باشد. چه به دلیل این باشد که ویدئوی شما خنده‌دار، درگیر کننده، مفید یا الهام‌بخش است، باید ارزشی ارائه کند.
  4. باید قابلیت توزیع آسان و مؤثر داشته باشد. ویدئوی شما باید بتواند به مخاطبانتان درجایی که بیشترین زمان را می‌گذرانند برسد و آنجا آنان را درگیر کند.
  5. باید یک هویت برند منسجم ایجاد کند. هر ذره از بازاریابی شما باید یک روایت منسجم تولید کند که به مخاطبان بگوید شما دقیقاً که هستید و جلوه‌گر چه چیزی هستید.

آسان است نه؟

نه‌چندان. اما اینجاست که می‌توانند موشن‌گرافیک به شما کمک کند.

موشن‌گرافیک شمارا قادر می‌سازد که به‌طور مداوم طوری به این پنج مورد دست پیدا کنید که نه‌تنها بسیار به‌صرفه‌تر از محتواهای ویدئویی لایو اکشن عرفی است بلکه در کل مؤثرتر نیز هست.

درواقع اگر یک اینفوگرافیک قدیمی در اطرافتان و یک ساعت وقت اضافه داشته باشید، ممکن است بتواند پیش از پایان وقت اداری امروز یک ویدئوی موشن‌گرافیک ابتدایی بسازید.

اما اگر هنوز مطلبی که ما می‌گوییم را درک نمی‌کنید، در این لینک می‌توانید روش‌هایی که موشن‌گرافیک به‌وسیله‌ی آن‌ها انقلابی در کمپین‌های تبلیغاتی شما ایجاد می‌کنند را ببینید.

دلایلی برای اینکه باید از موشن‌گرافیک در تبلیغاتتان استفاده کنید

1. هویتی منسجم برای برند ایجاد می‌کند

موشن‌گرافیک

لایو اکشن محدودیت‌هایی دارد و یکی از آن‌ها در نحوه‌ی ارائه‌ی هویت برند شماست. راه‌های زیادی نیست که بتوانید برند خود را در ویدئوهایتان جای دهید بدون اینکه زیادی به نظر برسد، مگر اینکه بودجه‌ای تمام‌نشدنی داشته باشید.

آگاهی و تداعی برند قوه‌ی واقعی محرک تغییر است. گذشته از هر چیز، اگر مشتری هرگز چیزی از برند شما نشنیده باشد چگونه می‌تواند از آن خرید کند؟

با استفاده از موشن‌گرافیک، راه‌های نامحدودی برای واردکردن برندتان به درون محتوا به شیوه‌ای ظریف وجود دارد. ارائه‌ی پیام برندتان نه‌تنها در متن بلکه در انتخاب موزیک، اشکال، رنگ‌ها، طراحی و حتی حرکت می‌تواند به اثری بسیار قوی منجر شود.

در یک بازار فوق اشباع، تنها پدیدار بودن کافش نیست. شما باید سریعاً قابل‌تشخیص و مهم‌تر از آن به‌یادماندنی باشید. با ایجاد امکان کاشت پیام برندتان در هر جنبه از محتوای ویدئویی‌تان، موشن‌گرافیک به شما سطحی از کنترل ارائه می‌کنند که در لایو اکشن ممکن نیست.

2. کسل‌کننده را هیجان‌انگیز می‌کند

موشن‌گرافیک

اگر مخاطبانتان از ویدئوهای تبلیغاتی‌ شما لذت ببرند، تداعی برند تا 139 درصد و قصد خرید تا 97 درصد افزایش می‌یابد.

فکر می‌کنید مخاطبانتان از چه چیزی بیشتر لذت می‌برند؟ ویدئویی از یک شخص که درباره‌ی شرکت شما توضیح می‌دهد یا چیزی که موشن‌گرافیک می‌توانند خلق کند، که جهانی بدون محدودیت است که در آن می‌توانید روایت‌های واقعاً درگیر کننده خلق کنید. با کمک اندکی طراحی، حتی خشک‌ترین کپی فن آورانه می‌تواند به داستانی لایق اسکار تبدیل شود. مخصوصاً زمانی که موشن‌گرافیک را با سایر رسانه‌های تکمیلی مثل انیمیشن درآمیزید.

ثابت‌شده است که تحریک احساسات در بازاریابی اثری مثبت بر تصمیم‌گیری مشتری دارد، حتی در بازارهای B2B.

و درحالی‌که گستره‌ی توجه مردم کوچک‌تر می‌شود، یک پست 1000 کلمه‌ای فایده‌ای ندارد. شما باید سریعاً توجه آن‌ها را جلب کرده و حفظ کنید.

3.میزان ابقاء و مشارکت بیشتر

65 درصد از بینندگان بیش از سه‌چهارم ویدئو را تماشا می‌کنند، که بیشتر از آن چیزی که می‌توان در مورد محتوای متنی گفت. بنابراین اگر پیامی برای انتقال دارید (و اگر به دنبال تولید محتوا هستید چرا نداشته باشید؟) موشن‌گرافیک و ویدئو می‌تواند روش مناسب باشد.

گذشته از این، احتمال اینکه مخاطبتان محتوای ویدئویی شمارا به اشتراک گذارد یا درگیر آن شود 10 برابر بیش از پست‌های بلاگ یا عکس است.

به‌طور مداوم نشان داده‌شده است که ویدئو رسانه‌ای که مشارکت بیشتری تحریک می‌کند. موشن‌گرافیک نیز از این قاعده مستثنا نیستند. برای مثال ویدئوهای فیس‌بوک 135 درصد بیشتر از همتایان تصویری خود بازدید اصلی دارند.

4.قابل اشتراک‌گذاری است

امروزه جهان برای مصرف محتوا از لپ‌تاپ و دسکتاپ به سمت دستگاه‌های موبایل حرکت می‌کند.

درواقع، بیش از 50 درصد کاربران با استفاده از گوشی‌های هوشمند یا تبلت ها ویدئوها را تماشا می‌کنند و نکته‌ی عالی در مورد موشن‌گرافیک این است که هر دستگاهی می‌تواند آن‌ها را پخش کند ( برخلاف ویدئوهای Flash که در آیفون‌ها و آیپدها قابل پخش نیستند). این امر به شما کمک می‌کند که فرصت‌های بیشتری برای دسترسی به بازار هدفتان با محتوای کاربرپسند داشته باشید.

با 100 میلیون ساعت تماشای ویدئوی روزانه در فیس‌بوک و 10 میلیارد بازدید ویدئوی روزانه در اسنپ چت، شبکه‌های اجتماعی فرصت‌های بسیاری برای دیده شدن و اشتراک‌گذاری شدن محتوای شما ارائه می‌کند. و موشن‌گرافیک شمارا قادر می‌سازد که آسان‌تر از هر رسانه‌ی دیگر، محتوایی عالی و فراگیر بسازید چرا؟ چون به نظر جذاب می‌رسد

5.در ازای سرمایه‌گذاری کم سودی زیاد دارد

موشن‌گرافیک

یکی از مهم‌ترین چیزهایی که محتوای شما ارائه می‌کند ارزش است. باید هم سرگرم‌کننده و هم آموزنده باشد.

در چشم اندازه کنونی رسانه‌ها، آن‌ها حقیقت را به ظن و اطلاعات را به دیدگاه‌ها ترجیح می‌دهند. اگر بتوانید این امر را به‌طور مؤثر و مداوم در محتوایتان فراهم کنید، آن‌ها به شما اعتماد خواهند کند و خواستار ایجاد رابطه با شما خواهند شد.

موشن‌گرافیک شمارا قادر می‌سازد که اطلاعات پیچیده را به داستان‌هایی با تصویر کلی و بینش‌هایی که مردم بتوانند درک کنند و در زندگی خود به کار برند، تبدیل کنید. از همه‌چیز گذشته، ممکن است بگویید که فروش سه برابر شده، اما در حقیقت دیدن رشد نمودار اثری قوی‌تر و به‌یادماندنی‌تر دارد.

از همه بهتر، بینندگان دیدن موشن‌گرافیک را دوست دارند، چراکه تماشای ویدئو تجربه‌ای ذاتاً منفعلانه است که نیازمند سرمایه‌گذاری کمی از سوی آن‌هاست. بینندگان می‌توانند بجای بررسی کردن مقاله‌ای 1500 کلمه‌ای، تکیه بدهند، آرام بگیرند و از نمایش لذت ببرند.

محتوای موشن‌گرافیک تنها یک شیوه‌ی ساخت برند نیست، بارها و بارها ثابت‌شده است که با موفقیت تغییرها را پشت سر می‌گذارد. چه ویدئویی توضیحی، ویدئویی اجتماعی یا حتی یک ارائه باشد، ثابت‌شده است که جای دادن محتوای موشن‌گرافیک در وب‌سایتتان شانس قرار گرفتن در صفحه‌ی اول نتایج گوگل را تا 53 برابر افزایش می‌دهد و ثابت‌شده است که میزان کلیک شدن در کمپین‌های ایمیلی را دو برابر می‌کند.

اما دلیل شماره‌ی یک برای استفاده از ویدئو در برنامه‌ی محتوای تبلیغاتی چیست؟ موشن‌گرافیک و ویدئو مشتریان بیشتری جذب می‌کنند، تحقیقات اخیر نشان داده‌اند که 71 درصد از بازاریابان معتقدند میزان جذب ویدئوها بالاتر از سایر محتواهای تبلیغاتی هستند.

آیا نیاز است بیشتر بگوییم؟

 

آژانس تولید و بصری سازی محتوای نگار

با ما تماس بگیرید…

مدیر: info@negar-ad.com 

روابط عمومی: negar.ad.2017@gmail.com

شماره تماس: 09109783374

 

تولید محتوا, مطالب آموزشی, ویدئویی 0 دیدگاه

7 مورد از بهترین شیوه‌ها برای موفقیت حقیقی در بازاریابی اینستاگرامی

“هرکسی تعریفی متفاوت از موفقیت دارد”. شما قبلاً این جمله را شنیده‌اید درست است؟ این جمله در بسیاری از جنبه‌های زندگی درست است، در بازاریابی، به‌ویژه بازاریابی اینستاگرام نیز صحیح است. برای برخی، موفقیت تنها از روی تعداد دنبال کنندگان سنجیده می‌شود.

برخی ممکن است دنبال کننده “بخرند”، درحالی‌که برخی دیگر هزاران نفر را دنبال می‌کنند به امید که برخی معامله به‌مثل کنند. درست است، برخی از این تکنیک‌ها می‌تواند مخاطبینی به‌اندازه‌ی قابل‌توجه ایجاد کند. بااین‌حال، بیشتر مواقع این مخاطبین چندان فعال یا متعهد نیستند. اغلب مردمی این مخاطبین را تشکیل می‌دهند که علاقه‌ی چندانی به موضوع حساب کاربری شما ندارند. شما اسم این را موفقیت حقیقی می‌گذارید؟

فکر نمی‌کنید بهتر است اجتماعی فعال و دارای رشد پایدار از مردمی که به کسب‌وکار شما علاقه داشته و متعهد هستند ایجاد کنید؟ بسیار بهتر به نظر می‌رسد درست است؟ 7 مورد از بهترین شیوه‌های بازاریابی اینستاگرامی که در زیر ذکرشده‌اند به شما کمک می‌کنند که همین کار را بکنید.

بهترین شیوه‌های بازاریابی اینستاگرامی

1) دستورالعمل مشخص کنید

اگر چندین عضو از گروه به‌حساب کاربری اینستاگرام شما دسترسی داشته باشند، داشتن دستورالعمل اهمیتی ویژه دارد. همه باید در یک‌جهت عمل کنند. چرا؟ در بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، صرف‌نظر از پلتفرم آن، منسجم بودن کلید کار است.

از نوع مطالبی که پست می‌کنید، تا لحنی که استفاده می‌کنید، تا هشتگ‌هایی که به کار می‌برید، همه‌چیز باید مناسب، منعکس‌کننده‌ی ویژگی‌های کسب‌وکار شما و منسجم باشد. تصمیم گرفتن در مورد این موارد به‌طور رسمی و ثبت کردن آن‌ها به‌صورت نوشته می‌تواند خطر پیام‌های منحرف‌شده، برندسازی گیج‌کننده، و زیبایی‌شناسی ناپیوسته را به حداقل برساند، که همه‌ی این‌ها برای کسب‌وکار زیان‌بار هستند.

2) شرکت و موارد شخصی را جدا کنید

اینستاگرام

این بهترین شیوه در تمامی رسانه‌های اجتماعی است که در حساب کاربری کاریتان پست‌های شخصی را به حداقل برسانید. اگر می‌خواهید یا امید دارید که حسی شخصی ایجاد کنید، باید با حسابی جداگانه این کار را انجام دهید. این برای حرفه‌ای‌گری و برای اینکه از خطراتی که در بالا ذکر شد دوری‌کنید ضروری است.

درحالی‌که مطمئناً می‌توانید پست‌های شرکتی را روی صفحه‌ی شخصی خودتان بازنشر دهید، نمی‌توانید عکس آن را انجام دهید و حتی اگر تصمیم گرفتید که بازنشر دهید، باید اطمینان حاصل کنید که حضور شخصی شما بر کسب‌وکارتان اثری مثبت دارد.

ذکر کردن دقیق اینکه چه نوع پست‌هایی را مناسب می‌دانید و نمی‌دانید در دستورالعمل‌هایتان، می‌تواند عاقلانه باشد.

3) بازاریابی‌تان را به شانس واگذار نکنید

در اینستاگرام با انتخاب کردن پست‌هایی تصادفی و امید داشتن به اینکه دنبال کنندگانتان آن‌ها را می‌پسندند به موفقیت نخواهید رسید. دستورالعمل موفقیت این است: بر اساس ارزش‌های مخاطبانتان بازاریابی کنید.

مخاطبان شما چه مشکلاتی دارند که شما حل می‌کنید؟ از چه جنبش‌هایی حمایت می‌کنند؟ تلاش دارند به چه اهدافی برسند؟ چه اعتقادات محکمی ‌دارند؟ در کسب‌وکاری مانند آنچه شما دارید به چه ویژگی‌هایی ارزش می‌دهند؟ آن‌ها به‌طورکلی چه گرایش و نگرشی دارند؟

با جستجوی مستمر می‌توانید پاسخ این پرسش‌ها و مشابه آن‌ها را بیابید و سپس عوام بصری قدرتمندی بیابید که با آن پاسخ‌ها همخوانی داشته باشند. به‌این‌ترتیب تلاش‌های بازاریابی اینستاگرامی شما بسیار جذاب‌تر و قانع‌کننده‌تر خواهند بود. این تضمین‌شده است.

4) فعال باشید… زمانی که مخاطبانتان فعال هستند

اینستاگرام

بیشتر کاربران اینستاگرام حساب‌های کاربری “مرده” یا آن‌هایی که کم و بافاصله‌ی زیاد پست می‌گذارند را به مدت طولانی دنبال نمی‌کنند. دنبال کنندگان شما می‌خواهند بدانند که در چه مواردی می‌توانند به دنبال جریانی پیوسته از پست‌های جدید و جالب از سوی شما باشند.

پست گذاشتن به‌طور مرتب اثر زیادی در سهیم نگه‌داشتن مخاطبانتان و رشد آن‌ها دارد، اما چیز دیگری هست که باید انجام دهید. باید زمانی فعال باشید که مخاطبانتان بیشتر فعال هستند.

پست‌های اینستاگرامی به دلیل الگوریتم آن طول عمر کوتاهی دارند. اگر دنبال کنندگانتان در اولین ساعات پست شمارا نبینند، به‌احتمال‌زیاد دیگر اصلاً آن را نخواهند دید. مشخص کنید که چه زمانی درد بیشتری از مخاطبانتان آنلاین هستند و از آن زمان‌ها استفاده کنید تا فعالیتتان را به حداکثر برسانید.

5) محتوای تولیدشده توسط کاربران را ترویج دهید.

به دنبال نکته‌ی شماره‌ی چهار، چگونه می‌توانید به حضوری فعال در اینستاگرام ادامه دهید؟ به‌هرحال، بعضی وقت‌ها زندگی و کسب‌وکار پرجنجال می‌شوند. رسیدن به ایده‌های محتوای جدید و اجرای آن‌ها می‌تواند دردسر باشد.

برای برداشتن بخشی از این فشار و قوی کردن مخاطبان، آن‌ها را تشویق کنید که محتوای خودشان را ارائه کنند. آن‌ها از این فرصت استقبال خواهند کرد و تجربیات خودشان از کسب‌وکار شما و در صفحه‌ی شما بودن را اشتراک خواهند گذاشت.  شما همیشه ذخیره‌ای خوب از پست‌های در جیبتان خواهید داشت تا در روزهایی که به نظر به‌اندازه‌ی کافی طولانی نیستند از آن‌ها بهره ببرید.

6) از هشتگ‌ها زیاد استفاده کنید

برای گسترش دادن مخاطبانتان، لازم است که از هشتگ‌های مرتبط با کسب‌وکارتان استفاده کنید. این هشتگ ها می‌توانند مرتبط با محل استقرارتان، نوع کسب‌وکار، صنعت، رخدادهای صنعت، واژگان صنعت و غیره باشند. به این صورت احتمال اینکه افرادی که به این موارد علاقه‌مند هستند شمارا پیدا کنند بسیار بیشتر می‌شود، به‌ویژه ازآنجا که اکنون کاربران می‌توانند هشتگ ها را دنبال کنند.

فرصت در معرض قرار گرفتن بیشتر را از دست ندهید. در هر پست از تگ‌های مرتبط و در هر تعداد استوری که می‌توانید از هشتگ‌های قابل کلیک استفاده کنید.

7) دنبال کنندگانتان را سهیم کنید.

اینستاگرام برای میزان بالای مشارکت برجسته شده است. عوامل بصری اگر به‌درستی ایجاد شوند، افراد را به عمل وا می‌دارند. اما تنها بر این واقعیت تکیه نکنید. تمام تلاشتان را بکنید که دنبال کنندگانتان را بیشتر درگیر کنید.

در توضیحات زیر عکس‌هایتان پرسش‌هایی مطرح کنید که مردم مایل‌اند پاسخ دهند. در استوری هایتان رأی‌گیری بگذارید و مردم را به رأی دادن دعوت کنید. جایزه بدهید و مسابقه بگذارید تا دنبال کنندگان به‌هیجان‌آمده و دوستانشان را تگ کنند.

از طریق اینستاگرام جامعه‌ی پررونق خودتان را بسازید

instagram-01

راهنمایی‌های بالای به شما کمک می‌کنند که اجتماع اینستاگرامی متعهدی در اطراف برند خودتان بسازید. سپس فرصت‌های بسیار بیشتری خواهید داشت. برای مثال، خواهید توانست کاربران بیشتری به وب‌سایت یا فروشگاه آنلاینتان جذب کنید، تا حدی پشتیبانی از مشتری ایجاد کنید، شهرت آنلاینتان را افزایش دهید و حتی دنبال کنندگان را به مشتری تبدیل کنید.

بدون شک قبول دارید که بازاریابی اینستاگرامی زمانی که این شیوه‌ها راهبردتان را مشخص کنند، ارزش تلاش کردن دارد. پس منتظر چه هستید؟ دست‌به‌کار شوید و راهبردی که نتایجی که می‌خواهید را ایجاد می‌کند، مشخص کنید.

 

آژانس تولید و بصری سازی محتوای نگار

با ما تماس بگیرید…

مدیر: info@negar-ad.com 

روابط عمومی: negar.ad.2017@gmail.com

شماره تماس: 09109783374

 

مارکتینگ و بازاریابی, مطالب آموزشی 0 دیدگاه