استفاده از اینستاگرام برای تبلیغ برند و جذب فروش(2)
در مقاله قبلی مواردی در رابطه با بازاریابی اینستاگرام و تبلیغ برند را توضیح دادیم در ادامه موارد بعدی را ذکر خواهیم کرد:
اندازه‌ی تصاویرتان را باکیفیتی حرفهای تعیین کنید
از پست کردن تصاویری که بد برش خورده‌اند یا تار هستند دوری کنید، چراکه هدف حرفه‌ای‌تان را از بین می‌برند.
فرمت اینستاگرام به‌طور خودکار تصاویرتان را در قابی 612 در 612 پیکسلی، مربعی میکند. هنگام انتخاب تصویر قالب مربعی را در نظر داشته باشید، در غیر این صورت ممکن است جذابیت تصویر از دست برود.
اطمینان حاصل کنید که تصاویرتان نشان‌دهنده‌ی حرفهای بودن هستند. یعنی تصاویرتان باید باکیفیت باشند. روشی ایمن برای حفظ کیفیت تصویر این است که آنها را ذخیره کرده و اندازه‌ی رزولوشن را دو برابر کنید.
در فتوشاپ، میتوانید تصاویر را به‌اندازه‌ی 1024 در 1024 پیکسل تغییر دهید و بدین ترتیب زمانی که این اندازه به پارامترهای اینستاگرام کاهش می‌یابد، کیفیت آن حفظ می‌شود.
اگر نمی‌توانید با قاب مربعی کنار بیایید، برنامه‌های رایگانی مانند Squaready و Instasize به شما اجازه می‌دهند که تصاویر را در ابعاد مستطیلی‌شان حفظ کنید و بااین‌حال در اینستاگرام پستشان کنید، که برای تصاویر پانوراما راه‌حل خوبی است.
از ابزارهای ویرایش اینستاگرام استفاده کنید تا برجسته شوید
هرروز 70 میلیون عکس در اینستاگرام پست می‌شوند. با این مقدار از رقابت بصری، باید بتوانید تصاویری پست کنید که نگاه‌ها را به خود جلب کنند و کاربران از آنها عبور نکنند.
اینستاگرام گستره‌ای از فیلترهای درون برنامه‌ای ارائه میکند که رنگ و حالت تصاویرتان را بهبود می‌بخشند. در این زمینه نیز دارای ثبات سبک باشید تا تصاویرتان به‌سرعت به‌عنوان متناسب بودن با برندتان تشخیص داده شوند.
از چشمان و قضاوت خودتان برای تصمیم‌گیری درباره‌ی اینکه چه چیزی بهترین جلوه را دارد استفاده کنید. اما اگر نمی‌توانید تصمیم بگیرید، مطالعات نشان می‌دهند که فیلتر Mayfair به‌طور میانگین بین 1000 دنبال کننده، بیشترین میزان جلب تعامل را داراست.
بارنگ‌ها و الگوها بازی کنید تا تصویری منحصربه‌فرد و هنرمندانه ایجاد کنید.
تصاویر رنگ روشن‌تر نسبت به تصاویر تیره‌تر، 24 درصد بیشتر لایک میگیرند.
تصاویری که رنگ آبی دارند نسبت به تصاویری که غالباً قرمز هستند 24 درصد بیشتر لایک میگیرند، و تصاویری که یک رنگ در آنها غالب است 17 درصد افزایش در لایک دارند.
Urban Outfitters از رنگ آبی و ترفند تک‌رنگی برای ایجاد تصاویر دارای جذابیت بصری که لایک های بسیاری دریافت می‌کنند، استفاده میکند.
تصاویر منحصربه‌فرد سبک زندگی خلق کنید که فرهنگ برندتان را نشان دهد
ازآنجاکه حساب اینستاگرام شما بازار فروش مستقیمی نیست، اگر میخواهید مخاطبانتان را حفظ کنید، باید بر افزودن ارزش و جذابیت به صفحه اصلیتان تمرکز کنید. بهترین ترفند برای افزودن جذابیت به صفحه‌ی اینستاگرام، تصاویر سبک زندگی هستند.
تصویر سبک زندگی چیست؟
از پس‌زمینه‌ها، صحنه‌ها و مدل‌های الهام گرفته از زندگی استفاده کنید تا به محصولتان سناریویی بیفزایید تا کاربران بتوانند تصور کنند مثلاً این گوشواره‌ها در مهمانی چقدر زیبا به نظر می‌رسند یا تصور کنند این چکمه‌های پیاده‌روی برای راهپیمایی در گل‌ولای چقدر مناسب هستند.
تحقیقات نشان می‌دهند که 60 درصد از پست‌های برند نایک در سال 2014 شامل محتوای سبک زندگی بوده‌اند (در تضاد با تصاویر محصولات سنتی)، درحالی‌که آدیداس تنها 32 درصد محتوای سبک زندگی داشت. تعاملات نایک در شبکه‌های اجتماعی 8 برابر بود (993 به اشتراک‌گذاری به ازای هر پست در مقابل 122 به اشتراک‌گذاری برای آدیداس).
در زمینه‌ی بازاریابی، با ارائه کردن محصول و همچنین فرهنگ و سبک زندگی که آن را دربرمی گیرد، سرمایه‌ی شرکت یعنی احساسات مربوط به برندتان را تقویت میکنید.
به دنبال کنندگانتان پیشنهاد تبلیغ و اعلامیه‌های اختصاصی دهید
صفحه‌ی اصلی دنبال کندگانتان را پر از جوایز، پیشنهاد‌های ویژه، و اعلامیه‌های داخلی کنید. 41 درصد از کاربران اینستاگرام می‌گویند که برندها را برای استفاده از مزایا و حراجی‌ها دنبال می‌کنند، یا می‌خواهند دنبال کنند، پس این انگیزه را به آنها بدهید.
هم‌پوشانی متن به شما اجازه می‌دهد که تبلیغتان را روی عکس جای دهید که روشی باب روز و بصری برای اعلام کردن حراجی‌ها و تخفیفات است.
با استفاده از برنامه‌های رایگان مانند Phonto،Picab و Over میتوانید فونت، پیام و جایگاه نوشته روی عکستان را مشخص کنید. بدین ترتیب تبلیغی چشم‌گیر و آگاهاننده دارید که دقیقاً در قاب مربعی اینستاگرام جای می‌گیرد.
Starbucks از تصاویر دنج پائیزی و هشتگ های #PumpkinSpiceLatteو #PSL استفاده میکند تا اعلام کند که نوشیدنی فصلی محبوبشان به منو بازگشته است.
مطالعه‌ی موردی: الماس مدفون
فروشگاه آنلاین مارتا پورتر به نام الماس مدفون، بخش عمده‌ی محبوبیتش را مدیون صفحه‌ی اینستاگرام می‌داند. پورتر چگونه به صفحه‌اش ارزش می‌دهد؟ او اعلامیه‌های اختصاصی محصولات جدید و حراجی‌ها را پست میکند تا دنبال کنندگانش بتوانند پیش از هرکسی وارد جریان خرید شوند.
به گفته‌ی پورتر « با پست کردن به‌روزرسانی‌های فروشگاه بازمان آغاز فروش اجناس در اینستاگرام، به خریدارانم این امکان را می‌دهم که از پیش برنامه‌ریزی کنند و درست زمانی که فروش جنس آغاز می‌شود، آماده‌ی ثبت سفارش باشند. زمانی که اقلام محبوب را فهرست می‌کنم، به‌سرعت اجناسم به فروش می‌رسند»
پورتر با قرار دادن اعلامیه‌ها و حراجی‌ها در اینستاگرام، گاهی موفق به فروش تمامی اجناسش طی تنها چند دقیقه پس از پست کردن آنها می‌شود، درحالی‌که اطلاعات اختصاصی نیز در اختیار دنبال کنندگان اینستاگرامش قرار می‌دهد.
رویدادها را در اینستاگرام تبلیغ کنید و دسترسی داخلی اختصاصی به اشتراک‌گذارید
یکی از ابزارهای اینستاگرامی که به‌ندرت استفاده می‌شود اما به طرز شگفت‌انگیزی اثرگذار است، تعیین مکان است. تنها 5 درصد از پست‌های اینستاگرام مکان مشخص می‌کنند، اما به طرز غافلگیرکننده‌ای، پست‌هایی که تگ مکانی دارند 79 درصد مشارکت بیشتر دریافت می‌کنند.
تگ مکانی در بالای عکستان درج می‌شود و موقعیت مکانی (خیابان، شهر یا کشور) را ثبت میکند تا به دنبال کنندگانتان نشان دهد کجا هستید. این امکان در خود اینستاگرام وجود دارد. تگ‌های مکانی این امکان را به مشتریان احتمالی می‌دهد که بدانند برای پیدا کردن و خریدن محصولاتتان باید به کجا مراجعه کنند. به‌علاوه میتوانید از مزایای همراهی محلی بهره‌مند شوید
بسیاری از برندها با استفاده از تگ‌های محلی برای به اشتراک‌گذاری موقعیت مکانی و دعوت از دنبال کنندگانی که در منطقه حضور دارند، از اینستاگرام برای تبلیغ رویدادها بهره می‌برند.
برندهایی مانند Toms از استراتژی ملاقات اینستاگرامی استفاده می‌کنند، بدین‌صورت که کاربران را برای حمایت از هدف مشترکی فرامی‌خوانند و دورهمی های محلی برای پشتیبانی از ارزش‌های برندشان ترتیب می‌دهند.
آژانس تولید و بصری سازی محتوای نگار
با ما تماس بگیرید…
مدیر: info@negar-ad.com
روابط عمومی: negar.ad.2017@gmail.com
شماره تماس: 09109783374
