Tag Archives: بازاریابی اینترنتی

استفاده از اینستاگرام برای تبلیغ برند و جذب فروش(1)

آیا به دنبال دیده شدن برند و محصولاتتان توسط افراد بیشتر، به دست آوردن خریدارانی مداوم که کاملاً با برندتان ارتباط برقرار می‌کنند، و کسب درآمد هستید؟ در این صورت، اینستاگرام کلید جادویی شماست.

اکنون‌که اینستاگرام بیش از 700 میلیون کاربر ماهیانه دارد (این رقم بیشتر از توییتر است)، بسیاری از برندها به دنبال یافتن راهی برای برقراری ارتباط با جامعه‌ای اینستاگرام و جذب خریدارانی هستند که سرمایه‌گذاری شخصی می‌کنند و برای خرید بازمی‌گردند.

اما تنها نباید بر ارقام تمرکز کنید، بلکه باید بر افرادی که از اینستاگرام استفاده می‌کنند تمرکز کنید.

کاربران اینستاگرام خریدار هستند. مطالعه‌ای بر اینستاگرام در سال 2015 نشان داده که 70 درصد از کاربران اینستاگرام اظهار داشته‌اند که در این پلتفرم به دنبال برندها هستند. به‌علاوه، 62 درصد از کاربران تنها به این دلیل که برندی را می‌پسندند، آن را دنبال می‌کنند.

اگر تصاویر درست را در اینستاگرام پست کنید، مصرف‌کنندگان بدون بازارگرمی خاصی از سوی شما، پیام بازرگانی‌تان را جذب می‌کنند، این کلید جادویی جذب مشتری بدون نیاز به متقاعد کردن آن‌هاست.

خریداران در اینستاگرام به دنبال توصیه‌ی خرید می‌گردند. بنابراین پیام داستان این است: اینستاگرام به تبدیل خریداران منفعل به مشتریانی مطمئن، کمک می‌کند.

اگر در دنیای اینستاگرام تازه‌وارد هستید، نگران نباشید. هر چیزی که برای تبلیغ برندتان در اینستاگرام نیاز دارید در این مقاله پوشش داده‌شده است. از سوی دیگر اگر تازه‌کار نیستید، برای شما هم اطلاعات و راهنمایی‌های پیشرفته‌تری داریم که هرجایی نمی‌بینید.

1.حساب اینستاگرام تجاری بهینه‌ی خود را راه‌اندازی کنید

اینستاگرام

اگر برای مصارف تجاری وارد اینستاگرام می‌شوید، حساب کاربری‌تان باید از حساب شخصی‌تان جدا باشد

به خاطر داشته باشید که تبلیغات به مخاطبان مربوط است و نه به شما، بنابراین عکس‌های سلفی سفرتان به کاستا ریکا همراه عزیزانتان باید شخصی بماند. چنین تصاویری به مشتریانتان مربوط نیستند و برایتان فروش جذب نمی‌کنند.

درواقع شما باید به‌ندرت در صفحه‌ی اینستاگرام برندتان دیده شوید، یا اصلاً دیده نشوید. در بخش بعدی اطلاعات بیشتری در مورد اینکه باید چه چیزهایی پست کنید، خواهیم پرداخت.

در ابتدا به شیوه‌های بهینه‌سازی صفحه‌ی اینستاگرام حرفه‌ای‌تان برای جذب بیشتر مشتری نگاهی داشته باشیم.

لینکی وارد کنید تا ترافیک سایتتان افزایش یابد

در اینستاگرام، تنها یک فرصت برای هدایت مستقیم کلیک به وب‌سایتتان دارید.

بیو، دقیقاً زیر اسم و توضیحاتتان در بالای صفحه‌ی اینستاگرام، تنها قسمتی است که لینک در آن قابلیت کلیک دارد. همیشه لینکی از فروشگاه آنلاین یا صفحه‌ی هدفتان در این قسمت قرار دهید.

بانام و تصویری سازگار، قابل‌تشخیص باشید

اگر این قطعات به‌سادگی در کنار یکدیگر قرار نگیرند تا نشان دهند برندتان دقیقاً چیست، تمام فعالیت‌هایتان در اینستاگرام بی‌ثمر خواهد بود. نکته‌ی مهم قابل‌تشخیص بودن است. نام اینستاگرامی انتخاب کنید که بانام شرکتتان در سایر شبکه‌های اجتماعی یکسان باشد یا مشابه آن باشد.

عکس پروفایلتان را نیز سازگار با نامتان انتخاب کنید. تمام ارتباطاتتان در اینستاگرام با تصویر کوچکی از عکس پروفایلتان همراه خواهد بود، پس مطمئن شوید که تصویری قابل‌تشخیص و حرفه‌ای است.

بیوی اطلاع‌رسان و جالبی قرار دهید که دنبال کنندگان را جذب کند

پیش از اینکه افراد در اینستاگرامتان گزینه‌ی دنبال کردن را انتخاب کنند، باید روی پروفایلتان کلیک کنند. بنابراین اطمینان حاصل کنید آخرین چیزی که افراد پیش از تصمیم‌گیری برای دنبال کردنتان می‌بینند، بیویی جذاب و آگاهاننده است. آن‌ها را به ارزش و محتوایی که وارد صفحه‌ی نخستشان می‌کنید، متقاعد نمایید.

نام شرکتتان و توضیح کوتاهی از فعالیتتان درج کنید.

بیو را کوتاه و جالب نگه‌دارید و از لحن فروشندگی دوری‌کنید. اینستاگرام فرهنگی منحصربه‌فرد دارد و با فروشگاه آنلاین یا حتی سایر شبکه‌های اجتماعی متفاوت است. بیویی بنویسید که برای جامعه‌ی اینستاگرامی هدفتان جذاب و نمایانگر سبک تصاویری که می‌خواهید به اشتراک‌گذارید باشد.

اگر دچار شک شدید، این فرمول قابل‌اعتماد را برای نوشتن بیو دنبال کنید: چه کسی هستید+ چه می‌کنید+  بخشی از ویژگی‌ها.

کلمات کلیدی و هشتگ ها زمانی که در بیو قرار بگیرند قابل کلیک نیستند بنابراین اهمیتی ندارند. اما گاهی ممکن است بخواهید در بیو از هشتگ استفاده کنید. برای مثال، اگر کمپین هشتگی دارید (اندکی بعد به این موضوع خواهیم پرداخت)، قرار دادن هشتگی که برای آن شناخته‌شده‌اید در بیو می‌تواند مفید باشد.

همیشه می‌توانید بیوی صفحه‌تان را تغییر دهید تا آخرین کمپین‌ها، فروش یا رونمایی‌ها را وارد کنید. و بار دیگر، لینک را فراموش نکنید.

2.پست‌های اینستاگرامی محبوبی ایجاد کنید که کاربران بخواهند دنبال کند

اینستاگرام

حتماً شنیده‌اید که یک تصویر ارزش هزاران کلمه دارد، بنابراین بیایید از این قدرت حداکثر استفاده را در جذب مشتری بکنیم.

تحلیل گران محبوبیت رو به رشد اینستاگرام را به پلتفرم تصویر محور آن مربوط می‌دانند، به‌خصوص ازآنجاکه در سایر شبکه‌های اجتماعی (برای مثال فیس‌بوک) پست‌هایی که شامل تصویر هستند نسبت به پست‌هایی که تنها متن یا لینک هستند، دو برابر کامنت دریافت می‌کنند.

ترجیح تصاویر به ساختار زیستی مغرمان مربوط است. درواقع 90 درصد اطلاعاتی که به مغزمان وارد می‌شوند بصری هستند.

بنابراین بیایید از جهان محبوب و اثرگذار بصری اینستاگرام استفاده کنیم و تصاویری از محصولاتمان پست کنیم که باعث افزایش فروش شوند. اما به یاد داشته باشید درحالی‌که اینستاگرام پر از خریدار است، لزوماً یک مقصد خرید نیست. تذکری کوچک در مورد فرهنگ اینستاگرامی و اجتناب از آزردن دنبال کنندگانتان:

از فروش با تلاش دوری‌کنید تا برای فرهنگ اجتماعی اینستاگرام جذابیت داشته باشید

 

خریداران هنگام فکر کردن به خرید، اثر بالایی از شبکه‌های اجتماعی دریافت می‌کنند. درحالی‌که اثرگذارترین مورد موارد به اشتراک گذاشته‌شده توسط دوستانشان در شبکه‌های اجتماعی است، 38 درصد از آن‌ها می‌گویند که صفحه‌ی اجتماعی برند بر آن‌ها اثر می‌گذارد، و 35 درصد تحت تأثیر خرده‌فروشان در شبکه‌های اجتماعی هستند.

بااین‌وجود، به بی‌اعتمادی جهانی به فروشندگان خودروهای دست‌دوم توجه کنید.

عوامل بصری محصولتان را نشان می‌دهند و نیازی به فریاد زدن کیفیت آن‌ها ندارید. تصاویر به بینندگان اجازه می‌دهند بدون احساس فشاری از سوی کسب‌وکار شما، تصمیم بگیرند و فروشنده‌ی خودروهای دست‌دوم وحشت‌آور را از سناریو حذف می‌کنند.

بنابراین روی خط باریک میان استفاده از تأثیرگذاری‌تان و بیش‌ازحد تحمیل گر بودن باقی بمانید، که یعنی باید در مورد تصاویر محصولاتتان خلاقیت داشته باشید.

محصولتان را با تصاویر خلاقانه و حرفه‌ای تبلیغ کنید

قدرت تصاویر محصولات همواره در خرید آنلاین ضروری بوده است و پلتفرم بصری اینستاگرام از این قدرت نهایت بهره را می‌برد. 67 درصد از مصرف‌کنندگان تصاویر پر جزئیات را در ثبت سفارش محصول ارزشمندتر از اطلاعات محصول یا امتیازدهی سایر خریداران می‌دانند.

آسیبی که اثر فروشنده‌ی خودروی دست‌دوم می‌تواند به سود و زیانتان وارد کند را نادیده نگیرید. پست کردن تصاویر و توضیح محصولات پشت سر هم، آزاردهنده خواهد بود و کاربران اینستاگرام به بازارگرمی توجه نمی‌کنند.

اینستاگرام یک بازار اجتماعی است که ترافیکی جذب می‌کند که به فروش تبدیل می‌شود. چطور باید چنین کاری کنید؟ تصاویری پست می‌کنید که جالب‌توجه، منحصربه‌فرد و سرشار از شخصیت هستند.

DSW محصولاتشان را با چاشنی ترکیب رنگ جذاب گیراتر می‌کنند.

سعی کنید برندتان در شبکه‌ای اجتماعی مانند اینستاگرام حضورداشته باشد، تا میان دنبال کنندگانتان ارتباط و فرهنگی ایجاد کند. این کار را به نحو صحیح انجام دهید و دنبال کنندگانتان زمانی که آماده‌ی خرید باشند به سراغ شما خواهند آمد چراکه از پیش با شما ارتباط دارند.

استانداردهای زیبایی‌شناسی برندتان را نشان دهید و درعین‌حال محصولاتتان را به رخ بکشید. این کار باعث ایجاد تنوع و کم شدن اثر فروشنده‌ی خودروهای دست‌دوم می‌شود.

آژانس تولید و بصری سازی محتوای نگار

با ما تماس بگیرید…

مدیر: info@negar-ad.com 

روابط عمومی: negar.ad.2017@gmail.com

شماره تماس: 09109783374

 

مارکتینگ و بازاریابی, مطالب آموزشی 0 دیدگاه

10 دلیل برای استفاده از تبلیغات ویدئویی(2)

درمقاله‌قبل 6 دلیل برای استفاده از تبلیغات ویدئویی و استفاده در شبکه‌های اجتماعی و توضیحات آن‌ها را ذکر کردیم، در ادامه موارد بعدی را نام خواهیم برد:

7. ویدئو حتی تنبل‌ترین خریداران را هم مشتاق می‌کند

ویدئوی ابزاری عالی برای یادگیری است، اما درعین‌حال استفاده از آن نیز بسیار آسان است. زندگی امروزی پرمشغله‌تر از آن است که زمانی برای خواندن توضیحات طولانی محصولات یا خدمات وجود داشته باشد. مشتری امروزی می‌خواهد محصول را در عمل ببیند. ترجیح دادن ویدئوی یکی از مهم‌ترین عوامل مشوق برای استفاده از ویدئو در تبلیغ محتوایتان است.

تبلیغات ویدئویی

تبلیغات ویدئویی می‌تواند مخاطبان زیادی جذب کند و بر سطوح زیادی اثر دارد. حتی بر تنبل‌ترین آن‌ها. اطمینان حاصل کنید که نه‌تنها چشمان بلکه گوش‌های مشتری احتمالی را هدف قرار می‌دهید. مزیت رقابتی شما قدرتتان را دوچندان می‌کند.

8. ویدئو به اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی را تشویق می‌کند

در هشتمین گزارش سالانه‌ی صنعت بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، مایکل ستلزنر بیان داشت که 60 درصد از بازاریابان اجتماعی در سال 2015 از محتوای ویدئویی استفاده کردند و 73 درصد از کل آنان قصد داشتند در سال 2016 بازهم از آن استفاده کنند و این کار را کردند.

تبلیغات ویدئویی

شبکه‌های اجتماعی نیز با امکانات جدید خود محتوای ویدئویی را تشویق می‌کنند. فیس‌بوک 3600 ویدئو، ویدئوی زنده و Lifestage (اپلیکیشنی ویدئو محور برای نوجوانان) را راه اندازه کرده. اینستاگرام ویدئوهای 60 ثانیه‌ای و بخش استوری را فعال کرده، توئیتر نیز Periscope را دارد و یوتیوب دومین شبکه‌ی اجتماعی محبوب در جهان است.

درهرصورت، در حوزه‌ی شبکه‌های اجتماعی، بازاریابان ویدئویی باید به خاطر داشته باشند که مردم احساسات را اشتراک می‌گذارند، نه حقایق را. 76 درصد از کاربران می‌گویند تنها در صورتی ویدئوی تبلیغاتی را با دوستانشان به اشتراک می‌گذارند که سرگرم‌کننده باشد. احساسات خود ROI نیستند ولی به اشتراک‌گذاری اجتماعی می‌تواند ترافیک وب‌سایتتان را افزایش دهد و می‌توانید ازآن‌پس را خود عهده‌دار شوید.

رهنمود تشویقی 1: تبلیغات ویدئوی معجزه می‌کنند

توجه کنید: میانگین میزان کلیک بر تبلیغات ویدئویی 1.84 درصد است. این بالاترین میزان کلیک در میان تمامی تبلیغات فرمت دیجیتال است! و برای یک تبلیغ ویدئویی غیرقابل رد شدن 15 ثانیه‌ای یوتیوب میزان کامل دیدن 92 درصد و برای ویدئوهای قابل رد شدن این میزان 9 درصد است.

تبلیغ ویدئویی غیرقابل رد شدن قابل رد شدن
کمتر از 15 ثانیه 92% 9%
16-30 ثانیه 94% 12%
بیش از 30 ثانیه 96% 14%

همچنین تبلیغات ویدئویی در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی بسیار اثرگذارند. فیس‌بوک با همکاری نیلسن (Nielsen) ارزش تبلیغات ویدئویی در پلتفرم خود را طرح‌ریزی کردند. آن‌ها متوجه شدند که 74 درصد از کل توجه به تبلیغ می‌تواند در حدود 10 ثانیه‌ی ابتدایی ویدئو به دست آید. بنابراین، به‌وسیله‌ی ساخت ویدئوهای تبلیغاتی با بی‌توجهی به بنرهای تبلیغاتی مبارزه کنید.

رهنمود تشویقی 2: ویدئو در حال فتح کمپین‌های ایمیلی است

زمانی که ویدئویی می‌سازید، مطمئن شوید که آن‌ها را در کمپین‌های بازاریابی ایمیلی‌تان نیز ضمیمه می‌کنید. یک ایمیل معرفی که شامل ویدئو باشد تا 96 درصد میزان کلیک را افزایش می‌دهد. این راهی عالی برای متمایز شدن در میان رقیبان و منتقل کردن پیامتان است.

11 ویدئویی برتر سال 2018

1. بیشتر مصرف‌کنندگان محتوای ویدئویی را به خواندن ترجیح می‌دهند.

ترجیح مصرف‌کننده به انفجار ویدئویی در بازاریابی محتوا می‌انجامد. ویدئو بیشتر برای تبدیل و هدایت تولید به کار می‌رود. بسیاری از خریداران احتمالی نمی‌خواهند با فروشندگان صحبت کنند. در اینجاست که ویدئو می‌تواند در مراحل بعدی بر فرو اثر گذارد.

محبوبیت ویدئو همچنین به این معنی ست که محتوای بیشتری از سر قیف باید در فرمت ویدئویی باشد. در B2C این امر تقریباً واضح است. اما افراد B2C نیز باید در نظر گرفته شوند. احتمال اینکه محتوای ویدئویی مخاطبان را در حاشیه‌ی امنشان نگاه دارد بیشتر است، آن‌ها در سیستم 2 تفکر درگیر نمی‌شوند.  حالت ذهنی سیستم 1 انجام کاری بدون تفکر باید به تفکر منتقدانه کمتر، اصطکاک کمتر و مبادله‌ی بیشتر منجر شود.

2. کیفیت محتوا بسیار مهم است:

اما کیفیت تولید آن‌قدر مهم نیست. کیفیت تولید و جنبه‌های فنی باید قابل‌قبول باشند اما نه در سطح جهانی. کیفیت تولید بهتر با اعتماد بیشتر در ارتباط مستقیم است، اما نمی‌تواند فقدان محتوا را جبران کند. بنابراین ویدئوهای لایو فیس‌بوک، سمینارهای مبتنی بر وب ضبط‌شده، و سایر مطالب ویدئویی که کیفیت تولید خوبی دارند، تنها زمانی مؤثر خواهند بود که محتوایشان نیز درگیر کننده باشد.

3. قبول کردن کیفیت تولید:

قبول کردن کیفیت تولید قابل‌قبول به مقادیر زیاد محتوای ویدئویی موقتی در پلتفرم‌هایی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام، توئیتر و غیره می‌انجامد.

4. چگونگی پشتیبانی فرمت‌ها و کانال‌های ویدئویی متفاوت از یکدیگر:

این برندها را به سمت تفکر استراتژیک درباره‌ی ویدئو سوق می‌دهند. چگونگی پشتیبانی فرمت‌ها و کانال‌های ویدئویی متفاوت از یکدیگر. چگونگی خلق محتوای ویدئویی بنیادینی که قابل‌تجزیه، توسعه و ترکیب شدن با سایر فرمت‌های محتوا باشد. یافتن راه‌هایی برای بیشترین بهره را از ویدئوها بردن.

5. روایت داستان مهم‌تر از همیشه خواهد بود.

مردم می‌توانند فهرستی از حقایق یا دستورالعمل‌ها را در مقاله‌ای بخوانند. اما همین کار را در یک ویدئو انجام دهید و مخاطبانتان را از دست خواهید داد. جریان عرضه و ارتباط عاطفی با بیننده یک ویدئو را موفق یا شکست‌خورده می‌کنند.

6. آزمایش در بازاریابی ویدئویی.

هیچ قانون کلی وجود ندارد. زمانی که برندها به دنبال یافتن رویکردشان در زمینه‌ی ویدئو هستند، آزمایش‌های بسیاری باید انجام شود. نسخه‌های بلند در مقابل کوتاه در کانال‌های متفاوت. انیمیشن، افراد سخنگو، بازیگر، CGI. چگونگی ارائه‌ی توضیحات، جذب مشتری و دعوت به اقدام در ویدئو.

7. ویدئوها باید برای پلتفرم‌های خاص و موارد استفاده‌ی گوناگون بهینه‌سازی شوند.

برای مثال، برخی مواقع نیاز داریم که ویدئوها را بدون صدا ببینیم. زیرنویس یا نوشته‌های روی صفحه که در زمان قطع بودن صدا پیام را منتقل کنند. تحقیقات در تبلیغات تلویزیونی نشان می‌دهند که میزان توجه به تبلیغ زمانی که زیرنویسی با زبان یکسان دارد بیشتر است.

8. پخش ویدئوی زنده بخشی مهم از محتوای ویدئویی خواهد شد.

در فرمت زنده‌ی اصلی و برای تبلیغ محتوای ضبط‌شده پس از رویداد. منتشر کردن رویدادها به‌طور زنده برای مخاطبان، برگزاری جلسات پرسش و پاسخ زنده، مصاحبه با افراد ذی‌نفوذ، همگی کمک به درگیر کردن مشتری و ایجاد آگاهی از برند کمک می‌کنند.

9. ویدئو= یوتیوب.

فیس‌بوک تلاش خواهد کرد که پرچم‌دار ویدئو را از یوتیوب بگیرد. یوتیوب محلی عالی برای خالقان محتوای مستقل و برندها برای یافتن دنبال کنندگانشان است. پولی کردن در یوتیوب راه‌حلی واضح دارد اما در فیس‌بوک چنین نیست. فیس‌بوک باید راهی پیدا کند تا ستارگان بزرگ یوتیوب را به پلتفرم خود بیاورد.

10. ویدئو در فروش و پشتیبانی فردی نیز به کار می‌رود.

این کار می‌تواند به دو روش انجام شود. گزینه‌ی اول و قابل ارتقاءتر استفاده از کلیپ‌های از پیش ضبط‌شده با فروشندگان یا پشتیبانان است. گزینه‌ی دوم ضبط کردن پیام‌های کوتاه برای نیازهای خاص است که مشتریان (احتمالی) بتوانند در زمانی مناسب تماشا کنند.

11. ROIی بازاریابی ویدئویی.

  1. سنجش رأس قیف محتوای ویدئوی می‌تواند سخت باشد، اما ویدئوهای بیشتری در فرایند فروش نزدیک‌تر به مبادله‌ی اصلی استفاده می‌شوند. ویدئو چرخه‌ی فروش را سریع‌تر می‌کند چراکه مشتریان احتمالی کمتر فکر کرده و زودتر عمل می‌کنند.

نتیجه‌گیری

تبلیغات ویدئویی بیشتر و بیشتر مقرون‌به‌صرفه و گسترده می‌شوند. استفاده از ویدئو تا حدی به دلیل پیشرفت تکنولوژی رو به رشد است اما دلیل دیگر آن این است که گسترش آن در سراسر جهان ساده است. ساخت ویدئوهای تبلیغاتی برای کسب‌ و کارتان نیازمند خلاقیت و دانش روانشناسی انسانی است. ترکیب این اجزا ایجاد معجزه‌های واقعی در تبلیغات با کمترین هزینه را ممکن می‌کند.

تبلیغاتی ویدئویی خلاقانه و دارای بار عاطفی می‌تواند طی چند روز در سراسر اینترنت پخش شود و میلیون‌ها بازدید داشته باشد. و این کل موضوع بازاریابی ویدئویی است: تنها خلاقان باقی می‌مانند.

آژانس تولید و بصری سازی محتوای نگار

با ما تماس بگیرید…

مدیر: info@negar-ad.com 

روابط عمومی: negar.ad.2017@gmail.com

شماره تماس: 09109783374

تولید محتوا, مارکتینگ و بازاریابی, مطالب آموزشی, ویدئویی 0 دیدگاه

چرا باید در کمپین‌های تبلیغاتی خود از موشن‌گرافیک استفاده کنید؟

هرساله یک ترند جدید روی کار می‌آید که افراد درون حوزه‌ی صنعت آن را آینده‌ی بازاریابی اعلام می‌کنند،  ترند سال 2014 موشن‌گرافیک بودند، اما برخلاف بسیاری ‌ترندهای زودگذر، موشن‌گرافیک هنوز هم بسیار باب هستند.

عمدتاً به این دلیل که موشن‌گرافیک پاسخ دوران بازاریابی ویدئویی به اینفوگرافیک هستند. اینفوگرافیک‌ها که راهی ساده و سرگرم‌کننده برای انتشار اطلاعات پیچیده هستند، به شما اجازه می‌دادند که توجه مشتری را طوری جلب کنید که یک متن ساده نمی‌توانست.

حالا در دورانی که ویدئوها تاج پادشاهی را از محتوا ربوده‌اند، موشن‌گرافیک همین کار را می‌کنند.

اما موشن‌گرافیک چیست‌؟

موشن‌گرافیک

در اصل موشن‌گرافیک  طراحی‌های گرافیکی هستند که حرکت می‌کنند. عمل گرفتن یک طرح ثابت و صاف و اضافه کردن بُعد به آن با استفاده از قوانین زمان و فضا.

اما حتی اگر این تعریف آشنا به نظر نیاید، مطمئناً آن را دیده‌اید. در تلویزیون، فیلم‌ها، اپلیکیشن‌ها، تبلیغات و عملاً هر رسانه‌ای که نیازمند نوعی جنبش باشد، موشن‌گرافیک حاضر هستند.

صعود بازاریابی ویدئویی

Cisco  پیش‌بینی کرده است که تا سال 2020، 80 درصد از کل ترافیک اینترنت ویدئو خواهد بود – بنابراین بازار احتمالی برای محتوای ویدئویی شما بزرگ است.

به‌خصوص وقتی کشش اثرگذاری که این رسانه دارد را در نظر می‌گیریم. کاربران اینترنت میانگین 19 ساعت در ماه را به تماشای ویدئو می‌گذرانند، 60 درصد از خریداران ویدئوهای محصولات را هنگام تصمیم‌گیری برای خرید تماشا می‌کنند، 174 درصد از خریداران بعد از تماشای ویدئو سفارش خرید را ثبت می‌کنند.

درحالی‌که ویدئوها صنعت بازاریابی محتوا را در طی دو سال گذشته متشنج کرده‌اند، باید فکر کرده باشید که هر کسب‌ و کاری با استفاده از تصاویر متحرک وب‌سایت‌ها و رسانه‌های اجتماعی خود را شلوغ می‌کند.

بااین‌حال، با اینکه 72 درصد از بازاریاب‌ها محتوا می‌گویند که تولید محتوای ویدئویی اولویت اول آن‌هاست در تقلا برای ایجاد محتوای اصیل، جذاب و اثربخش هستند.

اما تولید محتوای یکپارچه‌ی ویدئویی سخت است. این کار بیشتر شبیه به Blair Witch  خواهد بود تا Coca Cola، مگر اینکه بودجه‌ی سرمایه‌گذاری کردن بر ابزارهای عالی یا حتی بهتر، تیمی متخصص در نویسندگی، طراحی، تدوین و خلق محتوای ویدئویی داشته باشید.

محتوای ویدئویی خوب باید 5 مورد زیر را انجام دهد.

  1. باید الگوی شما را تمام‌مسیر در طی سفر خریدار هدایت کند.
  2. باید درک کند مخاطبانتان چه می‌خواهند و آن را به مصرف شدنی‌ترین شیوه‌ی ممکن به آنان عرضه کند. ویدئو بسیار قابل اشتراک‌گذاری است چون ذاتاً تابع بیننده است، آنچه او می‌خواهد را در بشقابی برایش سرو می‌کند و آن را به قطعات کوچک لقمه‌ای تقسیم می‌کند.
  3. باید ارزش تماشا کردن داشته باشد. چه به دلیل این باشد که ویدئوی شما خنده‌دار، درگیر کننده، مفید یا الهام‌بخش است، باید ارزشی ارائه کند.
  4. باید قابلیت توزیع آسان و مؤثر داشته باشد. ویدئوی شما باید بتواند به مخاطبانتان درجایی که بیشترین زمان را می‌گذرانند برسد و آنجا آنان را درگیر کند.
  5. باید یک هویت برند منسجم ایجاد کند. هر ذره از بازاریابی شما باید یک روایت منسجم تولید کند که به مخاطبان بگوید شما دقیقاً که هستید و جلوه‌گر چه چیزی هستید.

آسان است نه؟

نه‌چندان. اما اینجاست که می‌توانند موشن‌گرافیک به شما کمک کند.

موشن‌گرافیک شمارا قادر می‌سازد که به‌طور مداوم طوری به این پنج مورد دست پیدا کنید که نه‌تنها بسیار به‌صرفه‌تر از محتواهای ویدئویی لایو اکشن عرفی است بلکه در کل مؤثرتر نیز هست.

درواقع اگر یک اینفوگرافیک قدیمی در اطرافتان و یک ساعت وقت اضافه داشته باشید، ممکن است بتواند پیش از پایان وقت اداری امروز یک ویدئوی موشن‌گرافیک ابتدایی بسازید.

اما اگر هنوز مطلبی که ما می‌گوییم را درک نمی‌کنید، در این لینک می‌توانید روش‌هایی که موشن‌گرافیک به‌وسیله‌ی آن‌ها انقلابی در کمپین‌های تبلیغاتی شما ایجاد می‌کنند را ببینید.

دلایلی برای اینکه باید از موشن‌گرافیک در تبلیغاتتان استفاده کنید

1. هویتی منسجم برای برند ایجاد می‌کند

موشن‌گرافیک

لایو اکشن محدودیت‌هایی دارد و یکی از آن‌ها در نحوه‌ی ارائه‌ی هویت برند شماست. راه‌های زیادی نیست که بتوانید برند خود را در ویدئوهایتان جای دهید بدون اینکه زیادی به نظر برسد، مگر اینکه بودجه‌ای تمام‌نشدنی داشته باشید.

آگاهی و تداعی برند قوه‌ی واقعی محرک تغییر است. گذشته از هر چیز، اگر مشتری هرگز چیزی از برند شما نشنیده باشد چگونه می‌تواند از آن خرید کند؟

با استفاده از موشن‌گرافیک، راه‌های نامحدودی برای واردکردن برندتان به درون محتوا به شیوه‌ای ظریف وجود دارد. ارائه‌ی پیام برندتان نه‌تنها در متن بلکه در انتخاب موزیک، اشکال، رنگ‌ها، طراحی و حتی حرکت می‌تواند به اثری بسیار قوی منجر شود.

در یک بازار فوق اشباع، تنها پدیدار بودن کافش نیست. شما باید سریعاً قابل‌تشخیص و مهم‌تر از آن به‌یادماندنی باشید. با ایجاد امکان کاشت پیام برندتان در هر جنبه از محتوای ویدئویی‌تان، موشن‌گرافیک به شما سطحی از کنترل ارائه می‌کنند که در لایو اکشن ممکن نیست.

2. کسل‌کننده را هیجان‌انگیز می‌کند

موشن‌گرافیک

اگر مخاطبانتان از ویدئوهای تبلیغاتی‌ شما لذت ببرند، تداعی برند تا 139 درصد و قصد خرید تا 97 درصد افزایش می‌یابد.

فکر می‌کنید مخاطبانتان از چه چیزی بیشتر لذت می‌برند؟ ویدئویی از یک شخص که درباره‌ی شرکت شما توضیح می‌دهد یا چیزی که موشن‌گرافیک می‌توانند خلق کند، که جهانی بدون محدودیت است که در آن می‌توانید روایت‌های واقعاً درگیر کننده خلق کنید. با کمک اندکی طراحی، حتی خشک‌ترین کپی فن آورانه می‌تواند به داستانی لایق اسکار تبدیل شود. مخصوصاً زمانی که موشن‌گرافیک را با سایر رسانه‌های تکمیلی مثل انیمیشن درآمیزید.

ثابت‌شده است که تحریک احساسات در بازاریابی اثری مثبت بر تصمیم‌گیری مشتری دارد، حتی در بازارهای B2B.

و درحالی‌که گستره‌ی توجه مردم کوچک‌تر می‌شود، یک پست 1000 کلمه‌ای فایده‌ای ندارد. شما باید سریعاً توجه آن‌ها را جلب کرده و حفظ کنید.

3.میزان ابقاء و مشارکت بیشتر

65 درصد از بینندگان بیش از سه‌چهارم ویدئو را تماشا می‌کنند، که بیشتر از آن چیزی که می‌توان در مورد محتوای متنی گفت. بنابراین اگر پیامی برای انتقال دارید (و اگر به دنبال تولید محتوا هستید چرا نداشته باشید؟) موشن‌گرافیک و ویدئو می‌تواند روش مناسب باشد.

گذشته از این، احتمال اینکه مخاطبتان محتوای ویدئویی شمارا به اشتراک گذارد یا درگیر آن شود 10 برابر بیش از پست‌های بلاگ یا عکس است.

به‌طور مداوم نشان داده‌شده است که ویدئو رسانه‌ای که مشارکت بیشتری تحریک می‌کند. موشن‌گرافیک نیز از این قاعده مستثنا نیستند. برای مثال ویدئوهای فیس‌بوک 135 درصد بیشتر از همتایان تصویری خود بازدید اصلی دارند.

4.قابل اشتراک‌گذاری است

امروزه جهان برای مصرف محتوا از لپ‌تاپ و دسکتاپ به سمت دستگاه‌های موبایل حرکت می‌کند.

درواقع، بیش از 50 درصد کاربران با استفاده از گوشی‌های هوشمند یا تبلت ها ویدئوها را تماشا می‌کنند و نکته‌ی عالی در مورد موشن‌گرافیک این است که هر دستگاهی می‌تواند آن‌ها را پخش کند ( برخلاف ویدئوهای Flash که در آیفون‌ها و آیپدها قابل پخش نیستند). این امر به شما کمک می‌کند که فرصت‌های بیشتری برای دسترسی به بازار هدفتان با محتوای کاربرپسند داشته باشید.

با 100 میلیون ساعت تماشای ویدئوی روزانه در فیس‌بوک و 10 میلیارد بازدید ویدئوی روزانه در اسنپ چت، شبکه‌های اجتماعی فرصت‌های بسیاری برای دیده شدن و اشتراک‌گذاری شدن محتوای شما ارائه می‌کند. و موشن‌گرافیک شمارا قادر می‌سازد که آسان‌تر از هر رسانه‌ی دیگر، محتوایی عالی و فراگیر بسازید چرا؟ چون به نظر جذاب می‌رسد

5.در ازای سرمایه‌گذاری کم سودی زیاد دارد

موشن‌گرافیک

یکی از مهم‌ترین چیزهایی که محتوای شما ارائه می‌کند ارزش است. باید هم سرگرم‌کننده و هم آموزنده باشد.

در چشم اندازه کنونی رسانه‌ها، آن‌ها حقیقت را به ظن و اطلاعات را به دیدگاه‌ها ترجیح می‌دهند. اگر بتوانید این امر را به‌طور مؤثر و مداوم در محتوایتان فراهم کنید، آن‌ها به شما اعتماد خواهند کند و خواستار ایجاد رابطه با شما خواهند شد.

موشن‌گرافیک شمارا قادر می‌سازد که اطلاعات پیچیده را به داستان‌هایی با تصویر کلی و بینش‌هایی که مردم بتوانند درک کنند و در زندگی خود به کار برند، تبدیل کنید. از همه‌چیز گذشته، ممکن است بگویید که فروش سه برابر شده، اما در حقیقت دیدن رشد نمودار اثری قوی‌تر و به‌یادماندنی‌تر دارد.

از همه بهتر، بینندگان دیدن موشن‌گرافیک را دوست دارند، چراکه تماشای ویدئو تجربه‌ای ذاتاً منفعلانه است که نیازمند سرمایه‌گذاری کمی از سوی آن‌هاست. بینندگان می‌توانند بجای بررسی کردن مقاله‌ای 1500 کلمه‌ای، تکیه بدهند، آرام بگیرند و از نمایش لذت ببرند.

محتوای موشن‌گرافیک تنها یک شیوه‌ی ساخت برند نیست، بارها و بارها ثابت‌شده است که با موفقیت تغییرها را پشت سر می‌گذارد. چه ویدئویی توضیحی، ویدئویی اجتماعی یا حتی یک ارائه باشد، ثابت‌شده است که جای دادن محتوای موشن‌گرافیک در وب‌سایتتان شانس قرار گرفتن در صفحه‌ی اول نتایج گوگل را تا 53 برابر افزایش می‌دهد و ثابت‌شده است که میزان کلیک شدن در کمپین‌های ایمیلی را دو برابر می‌کند.

اما دلیل شماره‌ی یک برای استفاده از ویدئو در برنامه‌ی محتوای تبلیغاتی چیست؟ موشن‌گرافیک و ویدئو مشتریان بیشتری جذب می‌کنند، تحقیقات اخیر نشان داده‌اند که 71 درصد از بازاریابان معتقدند میزان جذب ویدئوها بالاتر از سایر محتواهای تبلیغاتی هستند.

آیا نیاز است بیشتر بگوییم؟

 

آژانس تولید و بصری سازی محتوای نگار

با ما تماس بگیرید…

مدیر: info@negar-ad.com 

روابط عمومی: negar.ad.2017@gmail.com

شماره تماس: 09109783374

 

تولید محتوا, مطالب آموزشی, ویدئویی 0 دیدگاه

با بازاریابی ویروسی آشنا شوید

بازاریابی ویروسی :

بازاریابی ویروسی

در این روش که هدف به صفر رساندن هزینه تبلیغات است، ارتباط را از بازاریاب- مصرف کننده به سمت مصرف کننده- مصرف کننده می برد. در­واقع با جذب مشتری، او به نشر این نوع تبلیغات از شبکه­‌های اجتماعی برمی‌­آید. مخصوصا که شبکه‌های اجتماعی به سمت بستر اینترنتی حرکت می‌کنند و موجب رشد سریع آن شده است.

به چه روشی بازاریابی ویروسی انتقال می‌یابد؟

  • دهان به دهان (word of mounth)  
  • نوشتن اطلاعات در قالب وب و ارسال به صورت ایمیل برای دریافت کنندگان(word to web)
  • ارسال پیام و محتوای جذاب (مانند گیف، لطیفه و …) از طریق ایمیل (word to email)
  • استفاده از روش بازگشت به شکل تعیین پاداش جهت رجوع مجدد مشتریان
  • گسترش سریع پیام‌ها بین کاربران فضای مجازی (word of instant message)

بازاریابی ویروسی چند نوع است؟

ویروسی ارزشی:

به شکلی که مشتری با دیدن کیفیت محصول آن شرکت ترغیب به تبلیغ شود. این نوع محصول باید چنان کیفیتی را داشته باشد که مشتری انگیزه برای تبلیغ آن را داشته باشد.

ویروسی حیله‏‌ای:

با معرفی محصولات به افراد در این شیوه، پاداش دریافت می‌کنند. در این شیوه نیز باید کیفیت محصول آنقدر بالا باشد که بتوان چنین ریسکی کرد.

ویروسی حیاتی:

در این روش افراد می‌خواهند با کسانی که به محصول خاصی نیاز دارند در تجربیات خود شریک شوند.

ویروسی مارپیچی:

در این شیوه به نشر تجربیات حاصل از محصولات و خدمات پرداخته می‌شود.

ویروسی ناخوشایند:

طی این شیوه افراد تجربیات ناخوشایند خود را به اشتراک می­‌گذارند.

چرا بازاریابی ویروسی؟

مزیت‌هایی که این روش دارد باعث شده که عده کثیری رو به این شیوه در دیجیتال مارکتینگ خود آورند. چرا که در این روش تعداد مشتریان افزایش یافته و در زمانی بسیار کوتاه رشد قایل توجهی پیدا میکنند و ترافیک وب سایت افزایش می­یابد و یکی از دلایل نام گذاری این روش از بازاریابی به بازاریابی ویروسی همین است.

در این شیوه چون مشتریان از محصولات ارائه شده شما صحبت می­‌کنند موجب کسب و افزایش اعتبار می‌­شود و این خود باعث بحث بیشتر در بین مردم شده و باعث می‌­شود که در این عرصه بهتر دیده شوید.

اما می‌توان به جرات گفت که کاهش هزینه‌های تبلیغاتی با گسترش برند تبلیغاتی شما در بین مردم، یکی از بزرگترین مزیت‌های این روش بوده که بسیاری از شرکت‌ها یا ارائه دهندگان محصول به دنبال آن هستند.

آژانس تولید و بصری سازی محتوای نگار

با ما تماس بگیرید…

مدیر: info@negar-ad.com 

روابط عمومی: negar.ad.2017@gmail.com

شماره تماس: 09109783374

 

مارکتینگ و بازاریابی, مطالب آموزشی 0 دیدگاه

تولید محتوای جذاب

تولید محتوای جذاب آهنربای سایت شماست، و به شرکت شما کمک میکند تا به اهداف بازایابی خود برسید. این موضوع که آیا شما دنبال طراحی مجدد کسب و کار خود به صورت جامع و کامل هستید یا فقط می خواهید وب سایت خود را بهبود ببخشید، مهم است که یک استراتژی محتوای جامعی وجود داشته باشد.
یک استراتژی محتوا، برنامه های شما را برای هدف، مکان و زمان تولید محتوا راهنمایی می کند. با آخرین به روز رسانی های الگوریتم گوگل، داشتن نوع مناسب از مطالب مهم تر از همیشه است. ما برخی از مراحل کلیدی را برای ایجاد یک استراتژی جامع و متمرکز بر مشتری برای محتوای وبسایت خود ارائه کرده ایم.که در زیر تحت 9 عنوان کلیدی آورده شده است.

تولید محتوای جذاب

1. ارزش منحصر به فرد کار خود را شناسایی کنید :

از این به عنوان مبنایی برای محتوایی که برای وب سایت جدید خود ایجاد میکنید استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما هدفمند و مرتبط با افرادی است که میخواهید به آنها دسترسی پیدا کنید، برای موفقیت سایت شما بسیار مهم است. شما می خواهید ارزش منحصر به فرد خود را در وب سایت و در سراسر محتوای خود برجسته کنید.

2. بررسی محتوای وب سایت خود را حتما انجام دهید :

قبل از ایجاد محتوا جدید، تعیین کنید چه محتوائی دارید؟. چه محتوایی باید دوباره نوشته شود؟ کدام بخش از مطالب خوب عمل می کنند؟ تمام محتوایی که دارید را دسته بندی کنید و تعیین کنید که کدام ها را نگه دارید ، چه چیزی نیاز به بازنویسی دارد و کدام ها را باید دور بریزید؟ این کار به شما تصویر واضحی از محتوایی که دارید می دهد و متوجه خواهید شد که باید از کجا شروع کنید .

3. مخاطب هدف خود را مشخص کنید :

ضروری است که محتوای وب سایت خود را با توجه به مخاطبین خود ایجاد کنید. شناخت شخصیت مشتری هایتان به شما کمک می کند تا به شما تصویر ذهنی ای از مشتری هایی بدهد که سعی در رسیدن به آنها دارید. با فهمیدن شخصیت کلیدی مشتریان شما می توانید محتوایی تولید کنید که مورد علایق و احتیاجات مشتری های شماست. محتوای تولیدی شما احتیاجات آن ها را به بهترین نحو پاسخ دهی می کند .

4. محتوای تولیدی خودتان را به چرخه زندگی مشتری هایتان وصل کنید !!!

محتوای شما باید شما را به چشم انداز کانال فروش هدایت کند . وب سایت شما باید محتوایی متنوعی داشته باشد که نیاز های متنوع مشتری های شما را پاسخ گو باشد. به عنوان مثال، یک وبلاگ برای ایجاد آگاهی و پاسخ به سوالات عمومی در مورد محصولات، خدمات و یا صنعت شما عالی است.

تولید محتوا

5. محتوای ضروری را وارد کنید:

با یک استراتژی جامع، هدف داشتن مخاطب و مشتری خاص برای هر قسمت از محتوای شماست.به یاد داشته باشید مردم از اینترنت برای انجام جست و جو و رسیدن به اطلاعات استفاده می کنند پس اطمینان حاصل کنید که از محتوای وب سایت خود به عنوان یک فرصت برای آموزش چشم انداز در مورد شرکت شما، فرآیند و محصولات و خدمات خود استفاده می کنید. برخی از مطالب مهم در وب سایت شما عبارتند از:
وبلاگ شرکت
اطلاعات خدمات / محصول
گالری نمونه کارها / محصول
صفحه درباره ما
مشتریان
سوالات متداول
فیلم ها (به عنوان مثال فرهنگ شرکت، توصیفات مشتریان)

6. از زبان مناسب استفاده کنید :

همانطور که شروع به نوشتن مطالب می کنید، مهم است که با مخاطبان خود صحبت کنید. به عنوان مثال، اگر شما نرم افزار حسابداری را به فروش می رسانید، احتمالا مشتریانی دارید که تازه در حسابداری هستند و برخی از آنها پیشرفته تر هستند و فقط به دنبال یک محصول بهتر هستند. برای محتوایی که مخاطب آن کاربر مبتدی است باید مطمئن شوید که اصطلاحات فنی را استفاده نمی کنید که آنها درک نمی کنند. از سوی دیگر شما باید زمانی که هدف شما مشتریان حرفه ای تر است فنی تر باشید چرا که آنها می دانند که در صنعت خود متخصص هستید.

7. یک برنامه تولید محتوای خوب ایجاد کنید:

هنگامی که نوع محتوای مورد نیاز خود را ایجاد کرده اید، مهم است که آن را سازماندهی کنید و یک برنامه استراتژیک ایجاد کنید تا اطمینان حاصل شود که همه این کارها انجام می شود. تصمیم بگیرید که آیا ابتدا باید روی یک شخص خاص، صنعت خاص یا مرحله آگاهی از چرخه خرید تمرکز کنید. نوع محتوایی که می خواهید برای اولین بار ایجاد کنید را تعیین کرده ، و سپس شروع به طرح یک برنامه کنید. این شامل مباحثی است که می خواهید برای پوشش دادن، چگونگی انتشار و تاریخ انتشار محتوا برنامه ریزی شود. ما توصیه می کنیم برنامه ریزی یک چهارم سال را در یک زمان انجام دهیم.

8. افراد مناسب را به این کار اختصاص دهید!

بخشی از یک برنامه محتوا شامل ایجاد یک فرایند برای نوشتن مطالب است. شما باید افراد را در شرکت خود به این امر اختصاص دهید تا مسئولیت اشتراک در محتوای آنها را بر عهده بگیرید. اگر این ظرفیت را در شرکت خود نداشته باشید، پس یک آژانس یا یک شرکت را برای این کاراستخدام کنید که قابل اعتماد و مسئولیت پذیر باشد.

9. اندازه گیری و پیگیری عملکرد:

کلید داشتن یک محتوای قدرتمند مرتبط نگه داشتن آن برای مخاطبین شما است. این به این معنی است که مشتریان ومخاطبین دائما در حال ارزیابی و ردیابی عملکرد همه محتوای شما هستند.ببینید کدام محتوای شما بیشتر به اشتراک گذاشته می شود کدام صفحات و محتوا اصلا دیده نمی شوند. سعی کنید همیشه محتوای به روز تولید کنید و همیشه طبق استراتژی هایی که از پیش تعیین کرده اید پیش بروید ..

آژانس تولید و بصری سازی محتوای نگار

با ما تماس بگیرید…

مدیر: info@negar-ad.com 

روابط عمومی: negar.ad.2017@gmail.com

شماره تماس: 09109783374

 

تصویری, تولید محتوا, متنی, مطالب آموزشی, ویدئویی 0 دیدگاه

شبکه های اجتماعی – شاخص های اصلی عملکرد (KPI) (قسمت دوم)

شاخص‌های اصلی عملکرد بازگشت سرمایه(Return on Investment)

فایده‌ی هزینه کردن پول در بازاریابی رسانه‌های اجتماعی چیست، اگر قرار باشد در عوض آن چیزی گیرتان نیاید؟ اگر تا به‌حال چنین کاری انجام نداده‌اید، وقت آن رسیده که سیستمی برای پیگیری بازگشت سرمایه‌گذاریتان ایجاد کنید.

«بازگشت» برای هر شرکتی معنای متفاوتی دارد. از جمله:

  • تبدیل‌ها (Conversion) : 

    تبدیل مشتریان بالقوه‌ای که به یک سایت سر می‌زنند به مشتریان بالفعل که حاضر به پرداخت پول و خرید از آن سایت هستند.

  • تعداد انگیزش‌ها (Number of leads ) :

    منظور تعداد مواردی در بازاریابی است که مصرف‌کننده‌ی بالقوه به تحقیق درمورد یک محصول یا خدمات خاص ترغیب شده است.

  • تعداد مشارکت‌ها

  • دلارها و سِنت‌ها

برخی شرکت‌ها به‌هیچ چیز به‌اندازه‌ی تبدیل‌ها و سود حاصل‌ از آن اهمیت نمی‌دهند. آنها می‌خواهند بدانند که چند مشتری بالقوه ازطریق رسانه‌های اجتماعی بالفعل شده‌اند. برعکس، شرکت‌هایی وجود دارد که اهمیت دیگر انواع بازگشت مثل تعداد انگیزش‌ها را درک می‌کنند.

اگر از تحلیل گوگل (Google Analytics) استفاده می‌کنید، می‌توانید به‌سادگی اهدافی را برای این شاخص‌های عملکرد تعریف کنید. شما ازطریق شبکه‌های اجتماعی، قادر به پیگیری تعداد افرادی که در یک بازه‌ی زمانی مشخص از سایتتان دیدن کرده‌اند خواهید بود، و هم‌چنین تعداد افرادی که در یک صفحه‌ی وب ثبت نام کرده یا به خرید یک محصول مبادرت ورزیده‌اند.

فهمیدن عملکرد هر وب‌سایتی که ترافیک ارسال می‌کند

این شرکت اهداف فرم ثبت‌نام را در تحلیل گوگل تعریف کرده تا تمام sessionهای طی شده برای ثبت نام و درخواست خدمات خود را پیگیری کرده، و بدین ترتیب عملکرد هر وب‌سایتی که ترافیک ارسال می‌کند را بفهمد.

شاخص‌های محتوایی که بر عملکرد تأثیر می‌گذارند:

هرنوع محتوایی در رسانه‌های اجتماعی عملکرد مطلوبی نخواهد داشت. علاوه‌براین، آنچه در یک سایت جواب می‌دهد لزوماً در سایت دیگر موفق نخواهد بود.

به‌عنوان مثال، توییتر به‌روزرسانی‌های شما را به 140 کاراکتر محدود می‌کند. یعنی به‌روزرسانی‌هایتان گویا، مفید و مختصر خواهند بود. همین محتوا را که به لینکدین ببرید، آن‌وقت فرصت بیشتری برای سخن گفتن خواهید داشت.

در اینجا برخی از شاخص‌های محتوایی آورده شده که بر عملکرد اثرگذار خواهند بود:

  • آنچه می‌گویید.
  • چه‌زمانی آن را می‌گویید.
  • اینکه محتوای حرفتان اصیل باشد.
  • سایتی که محتوا را در آن به اشتراک می‌گذارید.

ممکن است شما صبح روز یکشنبه عکسی از یک سگ بامزه به‌اشتراک بگذارید و مشارکت بسیار بالایی جلب کنید، سپس یک راهنما درمورد نحوه‌ی ساخت ویجتی به‌اشتراک بگذارید که برایتان سود خوبی داشته است و چیزی گیرتان نیاید. بنابراین شاید دفعه‌ی بعدی به سگ بامزه‌ای نیاز داشته باشید که ویجت شما را به دندان گرفته است!

این را هم در نظر بگیرید: بهترین زمان پست گذاشتن در فیس‌بوک شبیه توییتر نیست. پست‌های فیس‌بوک، روزهای پنج‌شنبه و جمعه بهترین عملکرد را دارند، درحالیکه به‌روزرسانی‌های توییتر، دوشنبه‌ها بهتر تحویل گرفته می‌شوند تا جمعه.

پیگیری مشارکت توییتر

پیگیری مشارکت توییترتان می‌تواند به شما اطلاعاتی بدهد درمورد نوع محتوایی که مردم دوست دارند با دنبال‌کنندگان خود به اشتراک بگذارند.

شاخص‌های اصلی عملکردِ ترافیک وب‌سایت

اهمیت پیگیری ترافیک رسانه‌های اجتماعی برای وب سایت خود را نادیده نگیرید. همه‌ی این‌ها بخشی از قیف فروش ( sales funnel) شما هستند. به احتمال زیاد شما مستقیماً معاملات بسیاری در رسانه‌های اجتماعی خواهید داشت. شما می‌توانید مخاطب خود را نسبت به محصول یا خدماتتان ترغیب کنید و نام تجاری (برند) خودتان را بسازید.  اما در برخی مقاطع باید مشتریان بالقوه را برای انجام معامله به سمت وب‌سایت خود سوق دهید.

برنامه‌ی تحلیلی شما می‌تواند در پیگیری ترافیک از رسانه‌های اجتماعی یاریتان کند. دنبال چنین چیزهایی بگردید:

  • برترین سایت ارجاع‌دهنده
  • به‌روزرسانی‌هایی که بیشترین زمان ترافیک در روز را موجب می‌شوند
  • روز هفته
  • میزان فرار از سایت در سایت (Bounce rate) : درصد بینندگان یک سایت خاص که پس از مشاهده‌ی تنها یک صفحه از آن، از سایت خارج می‌شوند.
  • متوسط زمان صرف شده در سایت

وقتی حجم نمونه‌ی مناسبی در اختیار دارید، ایجاد تغییرات براساس یافته‌هایتان ساده‌‌تر می‌شود. به‌عنوان مثال، اگر بفهمید که 75% از ترافیک رسانه‌های اجتماعی از سمت لینکدین می‌آید، شاید بخواهید منابع خود را در واکنش به این مسئله، مجدداً به اشتراک گذارید.

حجم ترافیک سایت از شبکه های اجتماعی

اگر می‌بینید که فیس‌بوک و توییتر بیشترین حجم ترافیک را به‌سمت سایت شما سرازیر می‌کنند، روی بهترین حالت ارائه‌ی این وب‌ سایت‌ها متمرکز شوید!

ملاحظات نهایی

رشد رسانه‌های اجتماعی بسیار حیرت‌انگیز بوده است. دلیلی ندارد که گمان کنیم این روند رشد در سال‌های آتی کند خواهد شد. به‌همین علت، متخصصان بازاریابی می‌بایست جهت ایجاد کسب‌وکار جدید،  بر این رویکرد متمرکز بمانند. با پیگیری شاخص‌های اصلی عملکرد، هیچ محدودیتی در دستیابی شما به موفقیت وجود نخواهد داشت.

آژانس تولید و بصری سازی محتوای نگار

با ما تماس بگیرید…

مدیر: info@negar-ad.com 

روابط عمومی: negar.ad.2017@gmail.com

شماره تماس: 09109783374

 

مارکتینگ و بازاریابی, مطالب آموزشی 2 دیدگاه